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地瓜视场APP:短视频的吸引力在哪里?

时间:2017-03-28来源:互联网 作者:编辑 点击:
在墨雅愚人节开始之际,小编早已了解到愚人节的活动玩法,现在活动已过半,小编决定前往墨雅中心一探活动最新动向。 一进墨雅中心,噼里啪啦的键盘声就不绝于耳。据墨雅客服人

  在墨雅愚人节开始之际,小编早已了解到愚人节的活动玩法,现在活动已过半,小编决定前往墨雅中心一探活动最新动向。

  一进墨雅中心,噼里啪啦的键盘声就不绝于耳。据墨雅客服人员所述,此次活动深受新老客户认可,每天都有上千名客户与其互动,领取随机红包,回消息都回到手软。

  为了更深一步的探查,小编向墨雅客服打听了最受欢迎的三种玩法。据墨雅客服所述,“千里送娱”是目前玩法排行榜的NO.1,每天下单留言要表达心意的客户络绎不绝;接下来受欢迎的玩法是“娱人宝典”,看到客户们在微博上发表的娱人招数简直是大开眼界,果真是应了“世界之大,无奇不有”这句话;此外,还受欢迎的玩法来源于红包的诱惑,只要撩客服回答三个问题,即可获得一个随机红包,这也是导致墨雅客服回消息回到手软的“元凶”之一。

  2017年1月13日,美国的《华盛顿邮报》宣布,计划扩大其视频团队规模,增加30个相关职位,届时其负责视频内容的员工数量将超过70人,业务专注于突发新闻的快速响应、创建个性化的视频新闻节目,以及优化《华盛顿邮报》在其他平台上的视频内容。

  得益于优质的原创内容,以及每逢重大事件发生第一时间开展的现场直播,《华盛顿邮报》在2016年全年的移动视频播放量相比前一年上涨了139%,这个数字出乎所有人的意料。

  《华盛顿邮报》视频编辑总监迈卡·格尔曼称,2017年该报的主要目标是生产更多视频内容,并将视频部门独立于传统的文字编辑部门。“视频将预示着《华盛顿邮报》的发展未来,为此我们正在做一些赌注,打造全新的视频体验。”无独有偶,国内的短视频领域从来不缺乏媒体的关注。从2015年底,短视频开始爆发,从泛娱乐到美食、教育等垂直领域,开始涌现出大量短视频内容生产者。例如,一条的徐沪生、二更的丁丰、军武次位面的曾航、即刻视频的王留全等传统媒体人,也都在过去两年投奔短视频创业。那么到底什么样的吸引力在吸引他们呢?

  内容为王的短视频

  2016年上半年,英国《太阳报》的社交账号在Facebook发布单个视频播放量能达到25万次,而现在一个视频播放量能有10万都已是很不错的成绩了,这个结果让该报社交平台的运营者措手不及。同样遇到这个情况的还有《每日电讯报》,该报在2016年一周能发布70个短视频,总播放量达上千万,而现在却连500万都没有。

  “我们现在正处于短视频的‘内容爆炸’时期,”路透社资深记者、《2017媒体技术趋势报告》的作者尼克·纽曼说:“一旦每个人都参与到短视频领域,社交平台便无法维持像以前那样单个视频的播放量。所以这只是一个暂时的现象,并不意味着短视频已至末日。如今许多社交平台上的内容发布者都已经将内容中心转移到了直播,以此来弥补短视频流量的损失。”

  一下科技高级副总裁刘新征显然同意这个观点,他在接受记者采访时表示,原来是内容各种跪平台,现在则是平台跪内容,目前众多垂直领域还未出现头部内容;另一方面,从内容提供者的角度出发,流量只是初期的原始资本积累,他们更多思考的是如何打造品牌影响力,带来更多变现渠道。因此,只能提供流量扶持的平台优势被弱化,创业者们更看重的是平台所能嫁接的广告、分发资源。

  作为短视频的后起之秀——地瓜视场APP联合创始人兼CCO王扬也意识到了这个问题。在他看来,现在的媒体,已分化成两种流派:一是,互联网思维;二是,传统媒体思维。“虽然做的都是视频,如果不根本上的思考和改变,很难脱离原来的模式——前期-后期-包装-内容发行等。”他说。

  P-UGC将成突破口

  对于传统的图文内容创作者来说,短视频不仅是风口,其实也面临着转型的压力和挑战。一方面,这样的转型说难不难。如今的短视频热潮,变的只是形式而并非内容。内容为王始终是真理,优秀图文自媒体长期搭建的优质内容壁垒依旧坚挺。另一方面,说易不易。从图文自媒体拓展至视频自媒体,短视频“低门槛”是相对而言,对大多数图文作者来说,素材剪辑、内容表达、制作成本以及内容变现等等,都是他们抓住短视频风口的重重障碍。

  “2015年短视频内容集中在泛娱乐概念里,同质化严重,大多是纯搬运的东西,或者纯搞笑,把段子视频化,这些内容很难长大,只能赚流量的钱”,刘新征表示,在2016年已经有一些跑出来的头部内容,比如PAPI酱在爆红之后现在有了自己的PapiTube,但整体来看2016年短视频内容还处在一个爆发的前夜。

  王扬则希望通过P-UGC的方式走出短视频的发展之路。在王扬看来,平民思想百姓视角百姓生活,这代人从精英主导的时代,98%以上的信息思想教育都是由精英主导,但物质丰富后,进入思想多元化,平民思想需要找到表达的平台。而脱口秀的样式,符合地瓜视场搭建的平台需求。

  目前,地瓜视场在打造PGC内容的同时,还为用户提供视频的技术手段。“不可能让全民都做艺人,但可让全民都表达自己的思想。”王扬说,直播的出现与火爆,也给短视频行业带来帮助,能够把平民的参与感激发出来,对作者和受众都是催化剂的作用。

  相比一些互联网平台,定位相对高远,希望用短时间圈到流量,拿到足够多的资本。王扬希望,宁愿做得相对从容。因为“不怕错过风口,也不怕过时”。他说,“传媒是一个可持续的产业,思想表达是底层需求,不可能垄断所有受众,关键是能否找到受众,找到作者。”

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