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紧跟新零售的潮流,文创成为促进文博新消费的重要发力点。5月18日“国际博物馆日”,“博物馆在移动 5·18文创节”正式启动。作为首个国家级文博领域文创节,活动由中国国家文物局指导,汇聚各界顶尖合作伙伴,吸引了淘宝、拼多多、苏宁、咪咕商城等国内主流电商平台的广泛参与,共同助推博物馆文创新消费。 本届文创节由中国博物馆协会和中国移动咪咕联合主办,与“学习强国”学习平台深度合作,旨在依托各大电商平台的流量优势,打造一个集传统与时尚于一体的全平台文博盛会,推动历史文化、优质文创更广泛地触达大众。届时,用户不仅可以在直播过程中深入了解博物馆文化,还能在带货直播间享受文创新消费的乐趣。 电商直播成风口,文创带货正当时 电商直播的出现,是对传统电商消费场景的升级,直播购物的新型消费方式拉近了消费者与商品之间的距离,已日渐渗透到大众的日常生活中。数据表明,2019年中国直播电商的总成交额约超3000亿元。2020年,电商直播更是异军突起,薇娅直播卖火箭、罗永浩进驻直播界引起热议,“万物皆可直播”的时代已经到来。 借势直播风口,博物馆也通过直播的方式,打破地域限制,通过镜头把中国优秀传统文化带进寻常百姓家。尤其是疫情以来,大众“云游览”“云购物”的兴致进一步高涨,博物馆直播被进一步催化。在此背景下,“博物馆在移动 5·18文创节”与淘宝、拼多多、苏宁等多方平台达成合作,以直播带货文创助力新消费,正是天时地利人和。本届文创节邀约知名主播薇娅、知名主持人王芳、左岩等20多位大咖主播,以直播互动的形式带货国潮文创名品,在电商平台支持下,解锁“直播+文创+零售”的创新玩法,让用户“把文创带回家”,以文创品建立起公众与博物馆沟通的纽带,展现中华传统文化的魅力。
咪咕商城赋能,解锁文创消费新体验 近几年,以故宫为代表的博物馆文创IP大爆发,无论是文创品的开发、传播还是跨界合作,都新意十足、玩法多样。承载着千百年历史的博物馆以现代化、年轻化的姿态进入大众视野,成功虏获一大批粉丝。淘宝、拼多多、苏宁等电商入局5·18文创节,将为博物馆电商直播带来更多可能,让文创流行起来。而5G+技术在文创领域的全新场景应用,也为用户文创消费体验拓宽玩法空间。 在5月17日世界电信日举办的2020全球虚拟·现实大会上,中国移动宣布截至目前已建成5G基站12.4万个,覆盖56个城市发展5G套餐客户突破5000万,是全球5G网络覆盖最广、5G客户规模最大的通信运营商。依托中国移动5G技术,咪咕公司以咪咕商城为文创品线上展销窗口,以电商带货直播助推文创新零售。在5·18文创节期间,各大博物馆及中国移动咪咕甄选的文创精品,将同步在中国移动咪咕商城、淘宝、拼多多、苏宁等电商平台上线,并邀约大咖向用户直播推介。 随着中国移动5G新基建助推新消费的同时,咪咕商城也在不断拓展创新直播玩法。活动期间,咪咕将试水VR直播,通过VR场景直达5·18文创节,实现电商购物;5月21日还将邀请虚拟偶像“犀”与真人主播互动连线,为大众奉上“5G黑科技”购物体验。此外,咪咕商城仍在不断创新玩法:“多人连麦”互动,打通供应链到用户的链接式社交互动;举办电商主播云PK赛,让卖货达人在“竞赛”的氛围中,激发直播看点;VR电商直播,为消费者提供沉浸式云逛展、云购物体验。
在淘宝、拼多多、苏宁等平台加持下,5·18文创节将最新5G、VR新技术与时下正流行的直播方式融合,全面打通博物馆文创线上线下传播和消费渠道,创新5G时代文创电商直播玩法,引领文创消费新风尚,带动更多人特别是年轻群体主动走近文博文创,走进中国优秀传统文化。 |
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