|
前言： 近两年，国潮盛行，很多品牌借此契机打造国潮产品转型年轻市场，或挖掘中国文化内涵，打造IP营销。 据报道，功夫熊猫上海首家主题茶饮店、全球首家情景式概念店将正式开业。此次门店风格遵循“国潮国风中国茶”的核心思想还原《功夫熊猫》电影场景，备受瞩目。 为什么一定要做自己的国潮IP? 国潮兴起的背后不仅是中国品牌营销手段丰富的结果，更是消费者对中国文化自信提升的现实体现。其次，在价值观营销时代，产品优势已经无法满足消费者寻求情感和价值观共鸣的需求，特别是在消费圈层年轻化的大趋势下，年轻消费者追求个性、新奇、趣味的心理，让他们更愿意探究品牌背后的文化故事和内涵。 一个好产品不如一个好故事更能打动消费者。而显然，功夫熊猫算得上一个好故事。 还有一个关键的因素，功夫熊猫IP相当于一个持续增长的流量入口，能够创造复购价值，源源不断地为品牌带来用户、销量和口碑。 一个有价值的国潮风IP——功夫熊猫茶该如何打造? 经过严谨细致的市场调研，功夫熊猫茶认为想要打造一个具有价值的国潮风IP品牌应该走一下三个步骤，通过与用户互动过程中积累的文化共识和情感链接，满足消费者较为基础的诉求，实现品牌IP的中国化。 第一步，让功夫熊猫IP进入消费者场景 功夫熊猫IP是有大流量的入口的，当你能给大众呈现一个电影中的“世界”，人们就可能渗透进品牌的营销场景中，让IP从抽象的概念成为具象的内涵，让消费者能够时刻感知到电影的存在，从而对功夫熊猫茶这一品牌产生依赖，继而成为忠实粉丝，不断复购。 例如，“灵界”“熊猫村”“和平谷”“翡翠宫”等经典场景，你都有可能在功夫熊猫茶的门店中找到1:1还原的主题场景。如果你是这部电影的粉丝，你会不打卡这样的主题门店吗? 第二步，用功夫熊猫IP驱动品牌增长和转化 通过品牌活动与明星合作为功夫熊猫茶赋能，提升功夫熊猫茶的优质内容制作和生产能力，让功夫熊猫IP贯穿整个消费链条，成为驱动消费增长和转化的关键一环。明星为品牌开业站台打Call，“IP+明星”大流量覆盖全国， 这就是品牌最初的驱动力! 第三步，IP需与品牌价值观高度契合 通过内容沉淀的功夫熊猫茶，进行品牌更深层次和更高文化维度的扩张，增强品牌的影响力与竞争力。功夫熊猫阿宝在电影中就表现了对茶饮的喜爱，功夫熊猫、茶、中国风、国潮等元素的结合是非常合适的。 总结： 功夫熊猫茶在“IP+”的过程中能否实现IP与品牌达成共识和共情，成功占领消费者心智，进而释放更大的品牌势能，这是值得业界关注的。 |
- 关注天气:
