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近日，斥资千万打造《功夫熊猫》主题茶饮店的中国公司宣布将在5月举办开业盛典，邀众明星红毯走秀。并且将加速中国门店的建设，计划将在全国开设500多家门店。 据悉，《功夫熊猫》茶致力于打造国潮国风的《功夫熊猫》主题茶饮。该品牌在设计上一直以IP为核心，国潮为表现形式。通过电影元素在门店、产品、管理、服务上的呈现，让你置身《功夫熊猫》电影世界。在这里，你可以与《功夫熊猫》阿宝、师傅、美美、李山、天煞等人物“跨时空对话”，也能与众多宾客围桌探讨与交流，体验社交魅力。 目前，《功夫熊猫》茶上海首店正在筹备中，距离开业已进入倒计时。根据品牌方透露，除开总部旗舰店在上海，还计划在全国开设500多家门店。并决定利用数字基础设施建设，加速品牌的数字化升级，提高品牌管理能力的同时迅速开设更多门店，以满足消费者的需求与减少拓店带来的管理压力。 作为刚引进国外IP的中国茶饮品牌，500家门店的目标可谓野心勃勃。撇去茶饮的龙头企业不谈，如何能保持稳定、盈利的路线是困扰当下新兴品牌的大难题。功夫熊猫茶在这方面就很有信心，依托于《功夫熊猫》系列电影十几年积累的人气与流量，通过宣传很容易获得数量庞大且极具消费能力的粉丝群体的支持，这也是“IP+”品牌真正的优势所在。 不过，需要注意的是，消费者对这种轻奢品牌的诉求正在发生快速变化：年轻消费者希望能与品牌建立起持续的沟通，迫使品牌对商业模式和价值主张进行创新。因此，想要多维度满足这届消费者，《功夫熊猫》茶必须努力打破IP与茶饮之间的界限。 《功夫熊猫》茶这些有趣的国潮风设计，是品牌文化、形象的本土化延伸，为品牌搭建了一个与消费者沟通的窗口，同时圈粉一些未来可能会对品牌感兴趣的年轻人。 |
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