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作为“方老华”中国厨电三强之一的华帝，近日发布第一季度业绩预告：预计2021年Q1实现归母净利润7000-8500万元，同比增长51.04%-83.40%，各项业务均保持了去年下半年以来的良好发展态势。 特别是套系产品，成为新增长点。据奥维云网AVC线下监测显示的数据来看，一季度华帝线下门店套系销售占比大幅提升，四件套渗透率超20%，数据证明，全系厨电或成为其未来业绩的强大增长引擎。
硬实力：以高质量产品创造新需求 2020年，中国厨电市场受到新冠肺炎疫情的冲击，整体影响较大。人们常说，一块石头崩裂了，有人看见绝望，有人则看见缝隙中透出的光。虽然2020年受疫情影响，厨电市场需求一定程度上受到抑制，但以蒸烤一体机、洗碗机等为代表的新兴品类涨幅明显。 新兴品类作为行业内不容忽视的增长动力，华帝自然不会错过这一风口，坚持高端化、智能化方向，推出了多款干态抑菌洗碗机、速蒸嫩烤蒸烤一体机等，满足消费者对健康型、品质型、个性化产品的需求。 以60*60cm的华帝嵌入式洗碗机为例，去年同期占比只有13.4%，今年一季度则显著提升到53.8%;洗碗机均价上涨至5370元，与竞争品牌的均价差距进一步缩小，表现不俗。
套系产品成为新增长势能 目前家电消费正处于升级周期，一方面，品质消费让中高端需求高涨，另一方面，厨房生态演变进入新时期。奥维云网(AVC)总裁郭梅德表示，厨房现已成为家电消费增长最为核心的场景，也是品类多元化发展最丰满的场景。 基于此，“套系”概念顺势而生。目前国内知名品牌都各自推出了套系化解决方案，如老板电器的“中国新厨房4件套”、方太集成烹饪中心。华帝在2019年正式提出了“套系”概念，随后推出VCOO智慧管理系统;2020年，华帝又首次对外发布“全系专业，时尚不凡”全新品牌口号，同时联合千年文化大IP“敦煌莫高窟”，推出敦煌套系产品，以时尚的方式将国风文化带到大众面前。
在今年AWE上，我们看到，华帝以厨房空间为整体，打磨出设计风格一致，搭载智能菜谱、可多点联动的新套系产品，吸引行业内外高度关注，以及年轻观展者的驻足与咨询。 从据奥维云网AVC线下监测显示的数据来看，一季度华帝线下门店套系销售占比大幅提升，四件套渗透率超20%，数据证明，全系厨电或成为其未来业绩的强大增长引擎。 在亮眼成绩的背后，离不开华帝持续的研发投入与模式转型。据潘叶江介绍，2020年上半年，华帝研发投入就超9000万元，开发上市新品55款，研发占比进一步提升至5.42%。同时，华帝全面推进产品研发模式由职能式向IPD模式转型，效率同比提升14%。 |
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