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这次武汉的疫情，仿佛使中国经济按下了暂停键。整个一二月份由于有农历春节，本来是传统实体商业的需求旺季，很多实体商业都在春节前囤了很多货，准备在过年期间大干一场，创出一片开门红。结果受到突如其来的疫情冲击，实体商业纷纷响应国家号召闭店来抗击疫情，虽然有效遏制了疫情的传播，但是也不可避免的导致大批企业元气大伤，从一月末开始就陆续传出很多实体品牌撑不住倒闭的消息。 在此紧要关头，上海交大海外教育学院在大年初二紧急召集了商学院总裁班的8位导师，请大家从各自的专业领域着手，开发针对实体商业应对疫情的线上公益直播课程。其中一位负责新媒体营销的重量级导师王威老师开发的两期直播课程：《突发事件下新媒体营销的突破之道》、《后疫情时代实体商业如何快速崛起》，从短视频、直播营销讲到私域流量裂变的玩法，在企业家中引起了异常强烈的反响。每一期课程都有超过3万人观看。很多企业家仿佛在困境面前找到了救命稻草，在听完交大王威老师的课程后，纷纷按照王老师教的内容去做。 比如素有“国货之光”一称的国产一线护肤品“林清轩”，疫情下全国337家门店都不能开业，创始人孙来春整晚整晚焦虑的睡不着觉，甚至在1月31日向全公司发出了“至暗时刻”的警示邮件。但是在疫情下，孙总没有放弃，开始转型线上，尤其是在听了交大王威老师的课程后，全公司上下齐心协力，全民直播，全力做线上营销，结果2月份到目前的销售数据，比去年不减反增，其中武汉地区的销售额是去年同期的140%，东北地区的销售额甚至达到了去年的200%！另外还有很大企业家都是在听了王老师的课程后，积极采用课上学到的新媒体营销内容自救，纷纷达到了非常良好的效果，部分企业不但回血续命，甚至业绩持续在线上突破峰值。目前包括“林清轩”、“酷乐潮玩”、“CC&DD”等很多企业，都纷纷在疫情发生后聘请王威老师担任企业的新媒体营销顾问和指导教练，帮助企业实现线上营销的全面打开。 疫情当前，实体商家都在想办法活下去，很多企业被逼转型线上。从另一个角度来说，这也许会让中国的传统零售商业通过一次巨大的磨难成长起来，在将来可以线上线下融合，全面转型新零售。
2019年12月14日上海交大年会演讲 附：王威老师介绍 花名：王叫兽 新零售X实验室创始人，资深低成本营销专家、新零售专家，擅长短视频营销、直播营销、微信营销、私域流量等新媒体营销策略港大ICB学院导师北京大学母婴EMBA总裁班导师上海交通大学商业零售总裁班导师上海交大海外学院新零售学科带头人混沌大学讲师上海交大、上海大学、上海外国语大学等多所大学客座教授中国商务部商业零售课题研究组组长韩国政府特聘新零售顾问上海市政府智库专家百联集团特聘新零售导师新世界集团特聘新零售导师海尔创客实验室导师 |
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