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实体店库存压力有多大？这家店直接销毁60吨衣服，中国的钱不好挣 现在，随着我国社会经济的快速发展，电子商务也获得了很大的发展，其中，电子商务的发展极大的促进了服装产业的发展，越来越多的企业依靠服装生产来盈利，但是，随着内部竞争的越来越激烈。很多的品牌服装都面临着巨大的困境，对于一个服装企业而言，库存是最为重要的，很多企业都是因为库存问题，最终才倒闭的，在我国国内，美特斯邦威就是一个很好的例子，在库存的巨大压力之下，他的门店截至目前已经关闭了将近八百家，下面这个品牌却因为服装滞销，而将六十多吨的服装销毁了。 为什么企业会做出这样的选择呢？库存压力太大才是主要原因，很多外国品牌在最近几年慢慢的进入中国市场，例如HM和ZARA等等，在进入中国市场之后，获得了众多消费者的喜爱。这些快时尚的服装满足了很多美女的需求，虽然在质量上一直受到大家的嘲讽，不过因为价格还很合适，一直非常受欢迎，在中国占领了巨大的消费市场。HM是最近在在中国发展的非常好的一个品牌，不过表面看起来非常完美，不过其也存在很大的库存问题，对比优衣库的畅销，可以说是天差地别。 从这些种种现象来看，外国品牌在中国具有很高的受欢迎程度，随着这些品牌的加入，我国的消费者拥有了越来越多的选择，国内的服装市场面临巨大的竞争压力，在我们小的时候，美邦、森马等品牌非常的流行，但是随着市场的不断完善，销量也面临大幅度的下滑。在国外品牌的压力下，很多品牌不得不得走上自救之路，例如森马，他的自救手段就是扩大业务，包括成人和儿童服装等等，为广告营销上面也做出了很大的努力，举报众多的活动增强企业的品牌影响力。 大家应该都听过过HM吧，他是一个来自瑞典的服装品牌，是欧洲最大的零售商，经过数据统计，他在全球共拥有4000多家门店，作为快时尚品牌的代表，他成立时间非常早，已经有七十多年的历史了。一开始的时候，他主要发展女装市场，后来慢慢发展之后，他才开始收购男装品牌，拓展这方面的业务，在进入中国市场之后，他的销量非常大，甚至需要排队购买，市场也从一线城市向二三线城市发展。 众所周知，我国的电子商务发展迅速，在这样的现状下，2014年，该企业的发展迎来了困境，业绩范围面临大幅度的下降，利润也不断下滑，仓库的库存也在大幅度增加，而HM没有采取打折或者促销的形式解决库存，他的解决方法居然是将其烧毁。 为了提升企业的品牌影响，他也开始加强营销力度，请明星来代言，扩大企业知名度，对企业自身存在的问题也开始不断调整，只是不知道他是否能挺过这次困境。 |
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