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罗永浩转行抖音直播，惹众粉丝期待 3月19日，罗永浩宣布进军直播带货，关于他直播的消息像病毒般向外扩散，但在罗永浩公布的信息中，直播的平台却没有公布，这瞬间成了一个迷局。究竟花落谁家？是抖音、快手、还是淘宝直播？三大巨头谁能夺得罗永浩就像是一场巨大的赌局。 从罗永浩决定加入抖音直播，再到招商筹备，关于他直播的消息像病毒般向外扩散。消息一出，罗永浩的抖音粉丝数量立即飙涨，上午10点到下午2点，粉丝从10万涨到120万；3月26日，粉丝已经涨到120万，超过43.2万人点赞；截止发稿前，粉丝已经涨到411.8万，超过360.3万人点赞。
来源：罗永浩微博 作为“中国第一代网红”，罗永浩的粉丝号召力实力依旧。如今，众人的目光又将落在他的直播首秀，他会卖些什么，怎么卖，是否能众望所归？ “相声演员”加入直播行业，是炒作还是能众望所归 在罗永浩抖音发出的官宣视频里，说到自己为第一次直播准备了很多很好、便宜、新奇的东西。关于罗永浩究竟会卖什么类型的产品，此前已经有了不少猜测。 事实上，罗永浩的创业经历屡战屡败，网红也只是他“意外”的第二个身份。除了作为锤子科技的创始人，早期的他还卖过二手书、小汽车、药材、烧烤、办过英语学校，近几年，他又创办了牛博网，投资了聊天宝和电子烟，担任鲨纹科技“首席忽悠官”，2012年又宣布创办锤子科技做手机，但未坚持几年便出现财务危机，罗永浩的手机创业史最终在2019年画上句号。关于他未来的方向，也成为科技、文化、商业和投资领域最关心的话题之一。 粉丝们根据罗永浩过往的经历，猜测直播图书、文创产品，以及与宅男和IT 男相关的3C数码科技产品可能性更大。 根据36氪，罗永浩首场直播的选品，会更偏向女性消费者，范围包括：日化类，食品类，小家电以及女士饰品。 据其他媒体透露，整场直播露出的品牌最多不超过25个。候选品牌竞争非常激烈，入选比例为100:1，这意味着有超过2500个品牌竞争罗永浩直播的坑位，而截止3月26日中午12点，25个坑位已经全部排满。 罗永浩 “相声演员”的调性究竟能否与抖音相融合，又会擦出怎样不一样的火花呢？ 继联想、小米官宣之后，“每日黑巧”在巧克力品类中脱颖而出
来源：官方微博 继小米和联想官宣会出现在罗永浩直播首秀后，其他品牌也陆续官宣，而其中有个品牌特别引人瞩目：新锐品牌“每日黑巧”，3月31日晚上，每日黑巧在官方微博上宣布了即将参加罗永浩直播首秀。 令人感兴趣的是，相较以往的印象，罗永浩卖手机和电器产品都是合理的，但这次居然开始卖食品，而且还是巧克力？毕竟巧克力的消费群体与罗永浩的形象和粉丝群体还是有比较大的差距。所以罗永浩这次的举动显示，和抖音合作直播带货，也许还不是他最大的改变，跨品类卖货的动作更证明了他之前宣布要成为“直播带货一哥”的野心。 根据天猫2019年的数据，整个巧克力大类目增长缓慢，但黑巧克力类目呈现超过200%的年增长。黑巧克力类似巧克力中的美式咖啡，它的增长驱动来自于消费者健康意识的提升，以及对糖的抗拒。罗永浩也许就是看中这个品类的上升空间，可以助力他直播带货的业绩口碑。 那为什么选择这个新锐品牌，而不是选择其他知名的巧克力品牌呢？根据笔者调查，每日黑巧这个品牌主打零添加白砂糖，并添加了有益肠道健康的高膳食纤维的巧克力。每日黑巧于2019年7月在天猫开店，3个月荣获阿里新锐品牌奖，开店5个月（2019年12月）成为阿里Top5巧克力舰长品牌。开店至今，每月平均销量200%以上增长，近30天内整个黑巧克力品牌淘宝销量第一，是天猫自然搜索流量成为亚洲第一的黑巧克力品牌，这样有潜力的年轻品牌，与罗永浩承诺粉丝带来更多“新奇特”高性价比商品相呼应。 由此可见，既然他都可以卖小米产品了，那为什么不能卖他从没卖过的巧克力呢？事实证明罗永浩这次不但做出很大的改变，在传播方式上也越来越像个“网红”了。然而这次，罗永浩究竟有没有机会从相声演员变成甜蜜老罗，让我们拭目以待吧。 |
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