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2020年7月12日，腾讯音乐娱乐集团成立四周年，并发布了全新品牌视觉超级符号“THE WINGS 无限羽翼”。在TME与7月10日发布《愿为相信者铸就梦想的翅膀》的行业公开信中，集团对这些年来的成绩与探索进行回顾。 TME的成立对于国内业态最大影响，即对内容正版化的推动，也是行业创新的大前提。从数字音乐诞生之初，伴随而来盗版情况让音乐产业一直裹足不前乃至倒退，即便21世纪第一个10年最成功iPod也是依靠硬件限制来维持正版化。随着我国音乐版权的完善与规范， TME依靠超4000万的正版音乐内容曲库以及开放的版权转授权政策，让正版化得以在各个平台间流转。 内容正版化是一体两面，除了存量，以独立音乐人所代表的增量音乐内容，在行业链条中一直处于弱势地位，权益难以保证。内容正版化进程中，TME对于音乐人的版权保护，通过腾讯音乐人计划，以及集团旗下QQ音乐“银河计划”、酷狗音乐“星耀计划”、酷我音乐“乐动计划”等多个音乐人扶植计划，让音乐人在疫情期间获得得体的收入成为可能。 如果内容正版化是止息战争，那么音乐付费则可谓灾后重建，让遭受盗版重创近20年的音乐产业重新走上正轨。 音乐付费是中国数字音乐绕不过的话题，虽然“百度MP3”时期遗留下来的“互联网应当免费”的思想依然存在，但为正版音乐付费的意识已经越来越多地深入人心。根据TME 2020年Q1季度财报数据显示，其在线音乐付费用户达4270万，在线音乐付费渗透率达6.5，虽然与Spotify仍有差距，但相比刚成立时已经有了质的飞跃。更重要的是，行业对“音乐付费”达成了一致的共识。 此外，在国内独有的数字专辑，2020年上半年，TME独家发售的数字专辑数量已超全网发片量的50，销售额截至目前整体数字专辑销售额的78，较去年同期增长了92.1，其销售体量已达其他平台4倍有余。数字专辑模式越来越成熟，从最初的天王天后周杰伦、林俊杰、李宇春、Taylor Swift，到现在的新星偶像蔡徐坤、火箭少女101、R1SE等均受益于该模式。 据IFPI发布2019全球音乐报告显示，中国音乐市场已经位列全球第7位，并且在今年有望超过韩国，达到第6位。名次的提高，也强化了中国音乐市场在全球的影响力。在内容正版、音乐付费的基础上，行业里的每个人，依然热爱、相信并坚持着。 “从音乐到音频，我们希望以声音为触角探索更大世界。” 如公开信所言，虽然全方位的音乐娱乐生态已经铸成，但TME探索外延依然没有停止，“内容共创”战略正在将音乐领域拉展成更广阔的音频领域。 Spotify布局播客领域引来投资人迅速加码持股，APPLE在长视频、有声书发力促进内容生态内容收入占比节节攀升，发展音频内容已经成为全球的行业共识，TME引领国内潮流，通过打造“全声态”音频娱乐平台酷我畅听，加上QQ音乐、酷狗电台等长音频内容出口，以音频融合的姿态加入新领域角逐。今年3月TME与阅文集团开启战略合作，长音频内容储量正在飞速发展。 短视频对音乐依赖比影视作品还要大，TME作为音乐生态重要平台，反推作用在2020年更明显，例如《少年》被TME挖掘出来后，火遍短视频平台，而TME旗下的全民K歌一键生成MV功能也在短视频领域稳稳立足。 该战略可以被形象描述为“一长一短”，即长音频、短视频。 除了引领行业潮流，在“内容共创”战略下，TME+在供给侧注入能量实现跨界融合，目前以游戏领域的大玩+为例，2019年进入榜单T0P100的游戏歌曲中，大玩+游戏歌曲占据39，进入榜单TOP10游戏歌曲中，大玩+游戏占据6席，进入榜单TOP20歌曲中，大玩+游戏歌曲占据62，短短一年间游戏音乐业态迅速成型，而TME+作为跨界融合重要一环，已经延伸出近10个领域。 “从平台到全产业链，我们希望以合力奏响产业“协奏曲”。在上游，我们不断加大对内容方的支持，以经验助力传统音乐领域的数字化转型；通过“TME音乐学院”和原创音乐激励计划，帮助创作者获得知识、曝光与收益，让每一分投入都未来可期。在下游，我们不断创新宣发模式，TMEA腾讯音乐娱乐盛典、超现场演出品牌TME live等，让音乐人和粉丝能够获得有温度的连接。” “内容共创”是边界延伸，在公开信中TME同样给予厚望的独立音乐人计划和TME live，则是核心业务的深耕，无论是在创作环节抑或演出环节，都能给从业者带去回报。 “希望这双音乐的羽翼能够承载我们与更多用户、音乐人和合作伙伴的梦想与蓝图、希冀与陪伴，一起向着更快、更高、更远飞去。”
与《愿为相信者铸就梦想的翅膀》一同发布品牌视觉超级符号——「THE WINGS」无限羽翼，正如全新品牌印记，要让音乐继续为中心（M），左右两侧的彼此依靠，共筑未来，代表着TME和全行业、音乐人以及用户之间相互支撑、相互成就的共生关系。TME重新定义音乐产业，调动每个环节，一边引领，一边创造，发掘行业的无限潜能。 |
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