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茶文化在中国有数千年历史,除了传统品类,养生功能茶、花草花果茶、原叶茶等袋泡茶品类逐渐获得年轻消费者喜爱。随着国民收入增长,消费升级和服务升级时代已然到来。追求更高的生活品质已经成为当前中国消费群体的主流。成本只有几毛钱的碎茶茶包在口味和工艺上面临本土化的挑战。不同于市面上大多以碎茶为主的袋泡茶,他山集主打的新中式袋泡茶,从源头着手,把控所有的原叶产地,通过规范和不断创新的制茶流程和工艺,让茶透过展现自身的香气、口感,发挥自身优势。凭借调味茶、功能茶、原叶茶等丰富的袋泡茶产品系列为消费者提供多元化选择、满足消费者个性化需求。 目前,针对在C端市场,尤其在线上渠道,他山集服务的核心群体是25-35岁的年轻群体,她们更关注的是茶饮功能和自身健康。他山集从包装的时尚度、产品品质、品牌形象等多维度入手,迅速占领新中式袋泡茶市场,成为消费者在办公室用茶的最佳选择。然而,C端需求变化是为进一步推动B端引入更好产品。
中国工商总局调查数据表明,2016-2019年中国企业数量保持10以上的增长率,2019年中国企业数量达3858万个,比2016年增加1262万个。艾媒咨询分析显示,袋泡茶作为B端用茶的主打品类,仍有90以上需求未被挖掘,如商务接待、行政茶饮、酒店银行、政府机关等多使用场景。此外,随着中国袋泡茶品牌的崛起,包装精美的袋泡茶也成为员工福利、商务伴手礼等方面需求。因此,依据过往调查说明,未来袋泡茶在B端市场的需求量将会远远大于C端。虽说办公用茶前景广阔,但目前办公用茶行业存在着不可忽视的问题。企业在茶水间一般使用的是滤纸茶包,形式与口味较为单一,或者是传统中式散茶,品牌较杂,无标准化、冲泡不便捷。难以满足企业办公、商务会议、酒店量贩袋泡茶等多种需求。 
为了抓住“泡茶”场景下的新需求,他山集推出了国内首款新中式企业袋泡茶组合装。企业装的上市是他山集对市场深入研究后的产物。企业客户对茶叶的需求不同于普通消费者,他山集基于数据研究以及对企业客户的访谈调研,开发出基于企业需求的新中式袋泡茶产品。企业装袋泡茶采用日本进口植物玉米纤维三角茶包形式,以完整原叶入袋,通过经典好茶集合绿茶、红茶、乌龙茶、普洱茶、茉莉花茶从单一茶种到拼配茶种,从简单拼配到多样化拼配对传统茶包产品进行升级。另外,他山集企业装所采用的茶叶均来自海拔1000米以上茶园所产制,高山气候寒凉,早晚云雾笼罩,所产茶叶芽叶柔软,滋味鲜爽,茶香馥郁。并且,每一批次他山集茶都经过588 项欧标、65 项国标的检测认证,生产严格按照各标准执行,确保产品品质优良,让企业装产品有多重保障,让客户更加放心,拒绝以次充好等对消费终端不负责的行为。
他山集企业装包含五款产品,每盒100袋。分别是高山乌龙、高山绿茶、高产红茶、茉莉花茶、高山普洱,每款20袋。口味选择丰富,使用方式便捷,迎合了职场人士的饮用习惯,一体化解决了企业办公、会议饮品的需求。目前,他山集国内首款新中式袋泡茶企业用茶为中国国际时装周、新潮传媒、aone高塔、blued等知名企业及组织提供试喝,并受到一致好评。未来,他山集一直深耕产品,用一杯好茶沉淀生命能源为企业发展赋能助力。 |
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