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受“双十一”以及“18财富日”等活动影响，11月机构整体开播场次增加。 其中，与私域直播相关的场次大幅攀升。而随着北交所11月15日的开市，则让各类“硬核科技”成为当月直播的焦点。 私域直播场次大幅攀升 金融音视频营销科技服务商——欢句科技最新发布的「11月金融业直播月报」显示，基金公司及取得公募资格资管公司11月共计开播3012场，环比上涨26。平均每家机构当月直播场次为29场，场均覆盖人次10万人次，环比上涨5;
11月的一个突出现象是私域直播的快速成长。数据显示，基金公司在招商银行、支付宝开播场次占比较上月下降10、7，但与此同时，基金公司在欢句、新浪财经场次占比分别较上月增长10、28; 取得公募牌照的资管公司在支付宝、招商银行开播场次占比较上月下降31、61，在欢句、新浪财经开播场次占比则是分别较上月增长78、15。 以欢句为例的私域平台直播场次及占比大幅提升，一方面反映了机构对打造自身私域流量的重视程度在逐步提高;另一方面则是由于越来越多的银行在“成规模”、“成建制”的开放自己“私域”，促使基金公司充分利用机会，通过输出音视频内容，立体化推进渠道间的合作关系，以结合各自的禀赋优势，获取流量增量，从而实现生态内的互惠共赢。 聚焦“硬核科技” 随着北交所11月15日开市，当月与北交所相关的直播场次数量居于前列，而以生物医药、新能源、专精特新、军工等为代表的“硬核科技”话题， 组成了11月机构直播的主要热点。 值得注意的是，与风电主题相关的直播场次环比大幅增加。公开信息显示，截止11月10日，已有11家基金上报风电ETF申请。
此外，受“双十一”、“18财富日”等活动及机构布局跨年行情的影响，当月超百只新基金陆续发行和预热，产品推介类的相关直播有明显上升的趋势。 从受众情况看，男性受众人次有明显提高，不排除是“硬核科技”带来的新增关注热度。在从受众年龄分布上看，30岁以上的受众群体共占78 ，其中30-39岁的受众占31，较上月大幅下降。40-49岁的受众占20，较上月持平，50岁以上的受众占22，较上月大幅上涨;30岁以下的受众人群占22;从地域分布看，广东省的直播受众仍旧占据第一梯队，为15，环比有所提升，其次是江苏省、浙江省、北京市、上海市，其中浙江省的受众在当月大幅增加。
年终策略会倾力打造“第二现场” 基于对疫情等外部因素的顾虑，今年有越来越多的基金公司将年度策略会搬到线上，倾力打造“第二现场”。 观察多场头部的基金公司线上策略会，无论是在现场舞美的设计、海报制作的精美程度、多地连线的“云对话”安排，还是在直播时的画面质量等，都超越了以往的传统策略会安排。不仅着眼于投资智慧的分享盛宴，也务求给到受众一场视听感官上的“嘉年华”。 由此可见，在经过行业的积极摸索和创新后，基金直播早已不是简单地“开镜头、背台词”模式，而是力求能够体现基金公司营销服务、专业水准、团队配合与传播能力等集合而成的“品牌力”的综合输出。 作为金融音视频营销科技的领军企业，欢句科技为基金公司提供基于音视频的全套系统及营销服务，为基金公司从竞争中突围提供有效的工具和方法。 在“第二现场”的打造上，欢句科技“金现场”涵盖了基金直播创意策划、现场拍摄、后期制作等全流程、一体化的服务，其超百人的金融专属服务团队、专业设备、标准直播执行流程和完善的危机预案机制，能够支持各类大场面的直播现场，充分满足包括室内直播、会场直播、异地连线直播、绿幕虚拟直播和户外移动直播等多场景、多类型需求，让“第二现场”更加精细化。 截至目前，欢句科技的“金现场”已经为多家持牌金融机构的2000多个直播现场提供了深度服务。如在上万人规模的深圳金博会上，欢句科技就为该会场提供了现场直播、展商直播、短视频采剪等服务，通过专业的音视频全案解决方案，成为金博会“音视频全方位合作伙伴”。 |
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