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没有人能够永远年轻,但永远有人正年轻着。 这种“年轻化焦虑”，在中国汽车市场走向成熟的转型过程中，随着市场的压力被继续放大。这一年，这种焦虑挂在人们脸上，存在于汽车人的每一次问候里，徘徊在各大车展中，最后在年终的各种演讲、总结中再次放大。在这般的焦虑之下，只有极少数车企会迸发出巨大的能量从而脱颖而出。 对，值得我们细说的便是极少数中的一个——长城汽车。 2018年，长城汽车全年共销售新车105.3万辆，这是继2016年和2017年后，连续第三年突破百万销量大关！在凛冬中，这份成绩单给消费者和整个行业带来了十足的暖意。 不惧寒潮 哈弗F7月销破万不可挡 2018年对于长城汽车来说是极具挑战的一年，挑战既来自于外部环境，也来自于内部多品牌间产品结构的梳理与规划。而在这一轮的市场应对中，长城给了为年轻而生的哈弗F系绝对的C位剧本。在这个剧本中，哈弗F7作为根据全球化发展路线精心打造的全新旗舰车型，更是迎来了C位出道。 12月份，是哈弗F7上市的第二个月，这个月F7销量强势破万达到11,042辆，累计销量达到17,109辆。而F系的另一位成员F5同样迎来了破万的成绩。F系列对于长城汽车，对于哈弗品牌来说是挑战，更是立足于更年轻化消费市场的机遇。 得益于多年来的造车经验，哈弗F系更加准确地划分了产品定位：F5定位潮派智联SUV，主打10-12万，目标人群是运动时尚的态度青年；F7定位AI智能网联SUV，主打13-15万强调领先的智能科技，目标人群是全球极客。作为旗舰，哈弗F7有更多的科技配置，还有四驱车型供选择，加之超强的全地形适应能力，它是当之无愧的最全能SUV。所以说F7和F5之间不存在相互蚕食份额的情况，两款车双双破万的月销量也证明了这一点。 根据哈弗的品牌规划，未来F系须占到哈弗40%的份额。以此为目标，哈弗F系仍须拓展潜在客户，产品也须更加细分，例如发力轿跑SUV市场，锁定越来越多的新生代用户。 玩着综艺走花路 哈弗F7生而便是“国际范儿” 这一年我们看到了各式各样的车型、个性张扬的配色，公关们绞尽脑汁定义出的新奇词汇、车企豪掷千金请来的流量明星、舞台前方花枝乱颤的网红⋯⋯这一切或许都是车企的“年轻化焦虑”，他们都在费力地贴近年轻人的口味。 相比这些产品，哈弗F7具备天然优势。 F系是哈弗年轻化转型的“承担者”，它自出现便带年轻化属性。在自身实力过硬的前提下，哈弗F7和潮流IP《蒙面唱将猜猜猜》走到一起。（对滴，就是那个有着古巨基、大张伟、侯佩岑、毛不易的音乐悬疑竞猜类节目，听上去就很刺激对不对，实际上也敲值得pick，咳咳没忍住安利一波~） 哈弗F7和《蒙面唱将猜猜猜》的合作，正是两个具有精神共性的载体之间才会有的匠心碰撞。 节目赋予了哈弗F7人格化的“AI智能侠”技术形象，巧妙地利用其强大的智能交互功能，庞大的信息存储和检索功能，以及快速语音识别功能，为猜评团提供超强智慧锦囊，梳理线索层层解密，实现更深层次的赋能。 除了人格化的“AI智能侠”，节目中的创意中插小片也是备受青睐的形式之一。比如，在选手的才艺展示环节，为哈弗F7同样定制了show time短片，巧妙的让观众记住了产品强大的超级语境识别、2000万+在线QQ音乐等功能。 通过与《蒙面唱将猜猜猜》这样内涵、形式契合的栏目合作，借助节目热度、平台流量和合理化的内容植入，成功将哈弗F7年轻化、智能化的“潮牌”形象传递给目标消费者。 玩着综艺走花路，会玩又有料的哈弗F7自然成为这届消费者眼中的潮流爆款。 颜值实力都能打 哈弗F7的目标是“AI明星” 当初哈弗F7上市时，长城汽车股份有限公司副总裁、销售公司总经理李瑞峰曾说：“世界上有两种品牌，一种品牌只会追随标准，而哈弗只会制定标准。” 或许有一天，当我们在未来回望过去之时，会明白：噢，原来哈弗F7就是中国 AI 汽车的先锋。 在AI这块，哈弗F7配备同级最领先的智能交互系统。它不再是简单的向车辆下发指令，而是人和车相互交流。比如你说“我饿了”，系统会自动查找附近的美食；说“我冷了”，系统自动把空调调整到最舒适的温度；如果你说“想看星星”，天窗便会自动打开。好用又好玩儿，且语音识别率97%。识别速度行业领先、抗噪音识别率国际领先。 安全这块，哈弗F7拥有AEB自动刹车系统、驾驶疲劳探测、LCA并线辅助、LDW车道偏离预警、FCW前碰撞预警等远超同级的智能安全配备，还装备了TSR交通限速标志智能识别、DOW开门预警等独有功能。在被动安全方面，哈弗F7以五星安全标准打造,全车热成型钢/超高强度钢比例高达33.4%，为同级别车型中最高，全车配备了6个安全气囊。 性能方面，哈弗F7搭载1.5GDIT/ 2.0GDIT+7DCT两款黄金动力组合，2.0GDIT版本百公里加速为8.8S，动力充沛，其中1.5GDIT版本工信部油耗仅为6.8L，实际油耗也远优于同级其他SUV。哈弗F7采用的自主最先进的双离合变速器，换挡平顺且速度仅为0.2s，被评为世界十佳变速箱。 哈弗F7是哈弗有史以来最好的一辆车，是哈弗首款以全球化思维打造的全新旗舰车型。由哈弗F7开始，哈弗将以更加宏大的全球化战略布局，向着全球SUV领导者的目标挺进。哈弗F7除在中国、俄罗斯等国生产销售外，还将出口南美、中东、欧洲等地。在海外，覆盖俄罗斯、澳大利亚、南非三大主力市场的460多家全球经销商，已形成完善的销售服务网络，为哈弗F7热销做好了准备。哈弗将合全球之力，把哈弗F7打造成自主品牌首款高品质的全球车。 写在最后 这个时代永远有人正年轻着，而这一次C位的剧本给到了年轻的哈弗F7。定位准确、懂得包装、具备C位实力的它还给出了超贴心的10.9万-14.9万元的指导价，如此高的质价比，难怪你也动心了。 |
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