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近日,新锐品牌colorkey珂拉琪母公司美尚股份宣布完成总额4亿元新融资。本轮融资由金镒资本领投,高盛、君川等资本共同参与跟投。创新工场联合领投了美尚上一轮融资,此轮融资继续跟投。 美尚股份于2018年创立,旗下拥有潮酷彩妆品牌colorkey珂拉琪、专业彩妆品牌superface秀芭斐、科研护肤品牌Lab101瑞沛。 自创立以来,潮酷彩妆品牌colorkey珂拉琪致力于引领千禧一代“敢于不同”的当代潮流趋势,主打单品空气唇釉深受市场认可,仅3年时间便在天猫、有赞等多渠道实现飞速增长。 
2019年初,美尚集团旗下潮酷彩妆品牌colorkey珂拉琪正式上线天猫旗舰店,通过唇釉系列切入唇部彩妆细分市场,上线3月获得天猫相关类目第一;2020年双11渠道销售额突破1.6亿元,成为入驻天猫不到三年双11破亿的三家国货彩妆品牌公司之一。 不止在天猫, colorkey珂拉琪在微信私域的表现也尤为出色。早在2018年,colorkey珂拉琪就用有赞开通了微信商城,通过社交营销、社群运营、内容种草等多种方式布局私域运营。 借助有赞的多渠道接入能力,colorkey珂拉琪近期还加入了QQ小程序联合有赞开启的“年货节大促”,实现了品牌与在QQ活跃的90 后以及Z世代用户的一次“亲密接触”。 
相比公域电商平台需要越来越高的获客成本,品牌商在私域的运营成本更低,可以将流量成本省下来,作为福利直接给到顾客,降低成本的同时,也拉近了与顾客的关系,促进老顾客带来新顾客。这也是包括colorkey珂拉琪等在内越来越多新锐品牌青睐私域运营的重要原因。 美尚股份创始人Cici Lee曾表示:“中国是全球最大市场,但中国化妆品产业链还未走向成熟期,关键在于没出现高端品牌公司。未来美尚股份三大品牌全面出击,重点布局以Lab101瑞沛为首的护肤赛道,进一步布局中、高端美妆市场。到2022年,逐步成为各自领域市场占有率前三的品牌。” |
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