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Find X（左）、iPhone X（右） 手机领域竞争越来越激烈，具体国内手机市场，这个竞争就更惨烈了，如果挤不进第一梯队，那么仅有的市场份额就会被巨头们虹吸，这对于小众品牌来说不是什么好消息，当然有量没利润也是不行的，所以市场已经慢慢演变成了，既要有市场份额，还要在高端领域有一定的话语权。 现在，市场调研机构QuestMobile发布了手机市场份额报告，从2017年9月到2018年9月旨在这一个完整周期内，看看手机厂商的综合表现，比如市场份额变化、品牌影响力、高端市场话语权等等，当然调研的范围依然锁定在国内手机市场，毕竟这是目前全球手机竞争最激烈的市场。 智能终端用户规模：OPPO强压华为国产第一 首先来看看目前国内手机市场上各家的智能终端用户规模，这点在国内最强的品牌还是苹果，占比达到了25.3%，而国产品牌中OPPO位列第一，占比为18.1%，华为、vivo和小米为列二到五位，占比分别是17.4%、13.5%和9%，而三星目前的只有可怜的2.9%。 从这个表格可以看出，国产手机上升势头还是非常凶猛的，苹果之前基数大，所以还能暂时位列第一，但是对于国产手机来说反超应该不会很困难，反倒是三星，已经渐行渐远了，在这个竞争如此激烈的市场，想逆袭容易吗？ 此外，在用户换机的习惯上，华为、OPPO、vivo和小米用户换机周期基本都在1年半左右，而在换机忠诚度上，华为用户忠诚度最高，有45%的用户会继续更换华为手机，OPPO和vivo互换比例较高，毕竟两家用户重叠比例较大，至于小米用户更换华为手机的比例较高。 至于高端机更换上，华为和小米基本都是老用户的终端升级需求，OPPO和vivo虽然也是如此，但是两家有不少用户互换到对方的旗舰机上，比如vivo NEX用户会选择换到OPPO Find X，反之OPPO R9、R9S换到vivo NEX上。 国产手机集体冲击高端市场 华为OPPO做的最好 对于高端市场的冲击，这是国产手机目前都在做的事情，但是做的最好的就是华为和OPPO，小米依然还处在低端跑量的阶段。目前，OPPO在3000-4000元高端机市场发展最好，华为和vivo紧随其后，而在4000元以上市场，华为独领风骚，OPPO和vivo暂时都对他们构不成威胁，相应的华为也在减少1000元以下低端手机的占比。 在国内智能手机市场占有率最高的机型中，苹果依然当仁不让的坐稳头把交椅，TOP 12榜单中他们居然占据了8款，分别是iPhone 6S Plus（占比5.3%位列第一名）、iPhone 6S（占比4%位列第二名）、iPhone 7 Plus（占比3.3%位列第三名）、iPhone 8（占比3.3%并列第三名）、iPhone 6（占比2%并列第四名）、iPhone 6 Plus（占比1.4%，并列第六名）、iPhone X（占比1.3%，并列第七名）和iPhone 7（占比0.8%并列第十一名）。 国产品牌的占有率最高的机型中，出镜率最高的是OPPO，有A57、R9S、R9、R11、A33、A37和A31入榜，其中A57和R9S是唯一进入前五名的国产手机，华为只有Mate 9入榜，小米则是红米Note入榜，vivo有三款机型上榜，分别是Y66、Y51A和X9。 OPPO、vivo和华为高端机用户特征 需要注意的是，OPPO已经开始向4000元以上市场进军，其发布的Find X上市一个月市场占比就达到了0.41%，表现最出色排在第一，华为P20和P20 Pro则是紧随其后，上市一个月市场占比是0.36%和0.31%，苹果的iPhone XS和iPhone XS Max不敌前三名国产手机，上市一个月市场占比为0.26%和0.1%，至于三星的Note 9只有0.02%。 屏占比提升、拍照效果优化和功能AI化是现在手机厂商都在做的 针对上述国产旗舰手机，一二线发达地区30岁以下的人群为是主要核心用户，比如OPPO的Find X和R17这两款手机，女性用户的比例都超过了一半，一个占比68.2%，一个占比53.6%，而华为的正好相反，P20和P20 Pro的用户中，男性用户高于女性用户，占比分别是59%和61.8%。像三星Note 9、vivo NEX这样的旗舰机，也都是男性用户要多于女性用户。 |
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