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2017年9月4日，第四届三门·中国网络青蟹节大型网络直播活动圆满落幕。和往年不同的是，本次直播不仅在三门县养殖基地对三门青蟹养殖、捕捞、捆绳等过程进行全程直播，并且和杭州餐饮老字号品牌“知味观”旗下味庄合作“免费试吃三门青蟹”活动，两地联动直播，展现了三门青蟹从原产地到餐桌的全过程。本次直播同时在线观看人数达41.5万，极大地促进了“三门青蟹”在全国范围内的品牌传播。 网红亲临三门青蟹养殖基地，面朝大海、蟹肥味美 三门县素有“中国青蟹之乡”之美誉，全县海岸线长370公里，浅海面积59万亩、滩涂21万亩、岛屿122个，是浙江海水养殖第一大县。三门青蟹不仅是国家地理标识保护产品，2014年初，“三门青蟹”品牌更是被认定为中国驰名商标。
 9月4日下午三点半，第四届三门·中国网络青蟹节大型网络直播三门会场正式开始，两大淘宝主力网红空降三门县，到达千吉莱三门青蟹养殖基地，亲自体验青蟹捕捞、捆绑、烹饪的过程，通过和蟹农亲切交流，把最原汁原味的场景以直播的形式呈现给全国消费者。 三门青蟹联合中华老字号餐饮，免费试吃、再获口碑 “知味停车，闻香下马 。欲知我味，观料便知。”这是中华老字号“知味观”的写照，知味观是浙江省内唯一的国家级特级酒家。味庄是知味观旗下一家独一无二的园林式湖景餐厅，坐落于杭州西湖杨公堤，占地72亩，前拥山水，后挹湖光。味庄曾在中国烹饪大师董顺翔的带领下，主理了G20杭州峰会夫人宴、意大利大使宴等世界级宴席，向世界展示了美食实力。
 9月4日下午，本次青蟹节网络直播活动杭州会场在味庄进行了全程直播。借助味庄这一品牌餐饮的影响力，以“免费试吃”为福利，通过各大微信公众号进行活动预告，为当天来味庄的消费者呈上“惊喜”。同时，邀请淘宝网红全程参与和消费者进行互动，消费者在食用三门青蟹的同时通过餐厅大屏幕可以观看三门县原产地的直播盛况，用三门青蟹烹饪的菜肴也获得了消费者极大的肯定。并且，在当天的直播过程中，还由味庄大厨亲自演示了三门青蟹三大菜肴的做法，让消费者真正看到三门青蟹从原产地到餐桌的过程。 网红助推三门青蟹上行，内容营销打造农产品品牌 本次第四届三门·中国网络青蟹节网络直播活动通过三大淘宝网红的影响力，借助淘宝网的平台优势，实现在线观看人数达41.5万人次，点赞互动达75.6万次。“网红＋平台”模式，成为带动三门青蟹等生鲜农特产品上行的一种有效方式。在帮助三门青蟹提高线上销量的同时，将“三门青蟹”这一品牌推向银屏，推向全国消费者。
 网红直播作为内容营销其中一种重要模式，借助网红带来的“粉丝效益”，通过直播这一快速、直观的内容展现形式，引导网红、现场参与人员与三门青蟹的关联互动，并建立对三门青蟹的消费认知，从而打造“三门青蟹”区域公共品牌。 |
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