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2013年末，名创优品开出第一家门店，之后五年里，在传统零售遍及遭到电商冲击的时候，名创优品却逆势生长，以均匀每年开六百家店的速度成为零售业的鹤立鸡群。建立三年，名创优品的营业额即打破100亿。这个速度是什么概念？阿里巴巴从0到100亿用了4年时刻，京东用了6年，唯品会则用了7年时刻。 在电商所向无敌的年代，名创优品成为有力的阻击者，一起也提振了人们关于线下价值的信心。到2017年年末，名创优品在全球开了3000多家店，总销售额到达120亿元，国外门店超越1000家，进驻全球70多个国家。 名创优品起步之时，恰逢实体零售进入惨淡期，但其却完成了快速扩张，现在在全球76个国家和地区具有3000多家店，而且门店数量仍以每个月80-100家的速度扩张。这个起源于广东的本乡零售品牌足迹已遍及海内外，被无印良品视为"最可怕的对手"。 日前，名创优品董事长叶国富在承受南方日报记者专访时表明，希望在未来5年内完成"百国千亿万店"的战略目标，而把名创优品打造成一家全球化的科技型零售企业，则是他一向尽力的方向。 在电商冲击下，曾经人流如织的商场和超市面临着客流干涸的问题，日益上涨的房租正侵蚀着经销商和途径商的利润空间，新鲜血液的匮乏让整个途径链条显得步履沉重，实体零售等待着破局者的到来。 叶国富在调查后发现，日子家居消费品在国内还有很大的发展空间，他意识到，以日子家居为首要品类，带有规划感的专卖店有着不错的市场前景。根据这样的判别，叶国富创立了名创优品。"店面装饰很漂亮，产品也好看，可是价格这么廉价，大家马上想到的就是产品的质量必定不可，究竟'廉价无好货'。"叶国富说，但名创优品想打破的正是"廉价无好货"的观念。 叶国富在出国调查的过程中发现，美国、日本、韩国都有值得学习的商业形式，美国Costco（好市多）供给了一种"爆品思想"，而日本的百货精品店遍地开花，叶国富吸收了"爆品思想"，一起和日本规划师联手，由日本规划师担任规划，在国内进行供给链整合和开店运营。 在运营形式上，名创优品开零售业之先，经过规模化收购、买断制供货，然后下降毛利，完成工厂到店肆的高效供给，一般百货店的产品流转时刻为3-4个月，名创优品能够做到21天。市场经济是灵活多变的，名创优品的应对之策便是"快"，了解最前沿的潮流资讯和年青顾客的喜好，抢在竞赛对手之前作出反应，抢占市场，比方产品上新速度快，店肆扩张迅猛，名创优品的sku（库存量）从刚开始的3000多个现已发展到现在的5000多个。 本年6月，名创优品旗下NOME在上海举世港购物中心开出首家旗舰店，产品品类覆盖了服装、鞋子、配饰、美容护肤、家居用品、箱包、食物、数码配件8大品类，3000多个SKU，其间服装占比约为50%。 比较于MINISO日式风格的门店和产品，NOME主打北欧风，产品种类更多，面积也更大，一般为400平米左右，产品的价格更高，其间，服饰产品的定价在49-799元之间，家居用品的价格则在9.9~199元区间，当然，产品质量也会更好一些。 零售老板内参此前看望过NOME门店，感觉它颇有线下版网易严选的滋味，针对的用户集体也更偏泛中产阶级，尤其是占比50%的服饰产品，极大地拓宽了MINISO的选品规模，尽管风格有点像无印良品，但价格又远低于无印良品。 或许，在下一个五年，叶国富就是要用这三种店型满意不同消费层级的用户需求，加上名创优品已有较强的供给链能力，以及能够熟练驾驭"直营+出资加盟"的形式敏捷开店，其未来或许会与网易严选、无印良品形成正面竞赛。 |
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