近年来,中国白酒市场波澜起伏,白酒行业经历了前所未有的大调整、大洗牌,发展前景也显得扑朔迷离。而汤曲股份的业绩却保持着稳步增长,成为最具“汤沟味”的好酒。那么,当白酒行业遭遇阵痛时,汤曲股份是如何突破制胜的?
汤曲 “这是汤曲股份坚持做民酒的结果。多年来,汤曲股份与大众消费者一直保持密切的情感联系,打造亲民的汤沟文化符号。无论从口感、包装还是文化内涵层面,我们都会用心考虑,把亲民放在首位。”汤曲股份市场部王经理给出了上述答案。当一款酒的品质与文化始终丝丝相扣,才会打动消费者,打动市场。 定格汤沟酒文化,坚持做民酒
汤曲 白酒的风靡,必然建立在一种大众认可的文化观念上,因此汤曲股份始终坚持做民酒,定位大众消费。王经理指出,“民酒”概念是一种价值取向,也是汤曲股份一直遵循的品牌导向,要让消费者用低成本获得更高附加值的产品。
汤曲 从“汤曲小酒,越喝越有”到如今的“汤曲酒香,香飘万家”, 汤曲股份的品牌定位随着时代发展已实现了全新阐释。王经理表示,“汤曲股份定格汤沟文化,坚持讲汤沟古镇的事儿。” 多年来,汤曲陈酿凭借亲民个性和接地气的产品价格,形象遍布大街小巷!
汤曲 事实上,一瓶酒的价值和地位,早在源头上就有了定论。汤沟地区独有的酿酒工艺,赋予了正宗汤沟酒独特的地域文化和品类优势。 那么,什么是正宗?在王经理看来,“正宗”不能狭隘地从时间维度上解读,不是刻板地宣扬历史。谁在传承文化过程中能够坚守一种创新精神,并不断提高品质,让大众消费需求得到最大化满足,谁就是正宗的。汤曲陈酿作为汤沟老字号以其优异的品质,获得了消费者口碑相传。 |